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　　1 广告设计师三级理论知识鉴定要素细目表 职业广告设计师 等级三级 鉴定方式理论知识 页码1 鉴定范围 鉴 定 点 一级 二级 三级 代码 名 称 重要 程度 名称 代码 重要程度 比例 鉴定 比重 名称 代码 重要程度 比例 鉴定 比重 名称 代码 重要程度 比例 鉴定 比重 基本 要求 A 33:14:02 20 职业道德 A 06:02:00 2 职业道德基本知识 A 03:01:00 1 001 职业道德的基本内涵 002 广告设计职业的重要基础 003 广告法规的概念 004 广告道德的概念 001 遵守职业守则的要求 002 广告行业自律的概念 003 广告行业自律的特点 004 广告社会监督的概念 001 广告的定义 002 广告的功能 003 广告应包括的要素 004 广告的分类 005 广告的特征 006 中国古代主要的广告形式 007 广告市场调研的主要内容 008 广告市场调研的基本方法 009 广告策划的主要内容 010 广告创意的方法 011 广告表现的基本元素 012 广告表现的基本原则 013 广告文案的组成因素和特征 014 广告媒体的种类和特征 001 消费者购买行为的主要类型 002 产品的概念 003 产品生命周期的阶段 004 基本的定价方法 005 市场营销环境分析的主要内容 006 市场经营渠道的概念 007 市场细分的概念 008 4P 营销策略的内容 009 营销效益分析的目的 001 设计在中国传统文化中的地位 X X X Y 职业守则 B 03:01:00 1 X X X Y 基础知识 B 27:12:02 18 广告学 概论 A 10:04:00 6 X X X X Y X X X Y X X X Y Y 市场营销学 B 05:03:01 4 X X X X Y Y X Y Z X

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