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　　平面广告作品分析 作品一 作品一 创意分析：这则获得第十七届金犊奖的一则公益广告，其主题主要是为了呼吁大众对全球变暖这个环境问题的关注与重视，减少排放温室气体以及交涉哦其他会致使全球气候变暖的行为。其构思主要通过在一个白色背景上简单勾勒出一个企鹅的形象，并配上文字“不要让这成为一张白纸”，其主要是将生活中的环境现象“温室效应”—— “气温升高”——“南极气温会升高”——“企鹅的生活环境将受到改变，不能适应”——“企鹅会死亡，将面临灭绝”等一些列的因素组合在一起构成这则广告。这黑色勾勒出的企鹅形象在整体中不足白色的五分之一，仿佛将要被白色淹没，将要消失。体现了现在温室效应现象愈加恶化，企鹅生存环境特别艰辛，明确地告诉人们要 保护企鹅，保护环境，重视温室效应。 作品二 作品二 创意分析：这则广告是尼卡尔化妆品的宣传广告，从功效概念出发，运用对比的手段来凸显其主题——尼卡尔的美白效果十分 明显。这则广告的构思巧妙，图片上出现了恰似一个女人的腿、胳膊和手，颜色也是深浅不一。胳膊十分的黑，手有点黄，腿却十分的白，通过对比十分明显的说明了尼卡尔化妆产品明白功效特别好。画面上将“黑”“白” “美”“丑”这些生活上的概念通过画面上同一个人不同部位的不同肤色，并附有文字“真的白”的组合表现出来。对比效果明显，说明内容也浅显易懂，说明 尼卡尔明白效果显著，激发消费者的购买欲望，希望让大家都来购买。 作品三 作品三 创意分析：这是一则空气清新剂的广告，也是从其作品的功效概念入手，其主题是为了表现空气清新剂的作用效果强，消除异味效果明显。这则广告的构思也是来源于生活， 袜

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