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　　首先，不符合策略的创意一定不是好创意，平庸无奇的创意也不是好创意，无法执行的创意不是好创意。

　　一、原创性。好创意肯定拒绝抄袭，更主要的是保持原创也是品牌品格的一部分。

　　二、冲击力。不仅仅视觉上要有足够的冲击力，引起足够的关注度与记忆度，其诉求概念也要具备足够冲击力，以激起目标群思考并换发强烈的品牌认同。

　　三、系列性。好的创意一定是基于核心概念的挖掘，而这一概念一定可以发展成系列表达形式，以在较长的时间跨度保持品牌述求的一致性，并逐渐形成品牌资产的一部分。

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