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　　广告设计师技能鉴定考试大纲 一、申报条件 1、广告设计师中级（国家职业资格四级），具备以下条件之一者： （1）高中毕业或同等学历以上，连续从事本职业工作 2 年以上，经本职业广告设计员正规 培训达规定标准学时数，并取得毕（结）业证书。 （2）取得本专业或相关专业大专以上毕业证书，或者高等院校（职业技术学校毕业）本专 业二年级以上在校生，经本职业广告设计员正规培训达规定标准学时数，并取得毕 （结）业 证书。 （3）高等院校、中等专业学校毕业并从事与所学专业相应的职业（工种）工作。 2、广告设计师（国家职业资格三级），具备以下条件之一者： （1）获得中级广告设计师职业资格证书满 4 年。 （2）获得中级广告设计师职业资格证书后并经本职业高级广告设计师正规培训达规定标准 学时数，并取得毕（结）业证书。 （3）高中毕业（职业技术学校毕业）或同等学历以上，连续从事本职业工作 4 年以上，经 本职业助理广告设计师正规培训达规定标准学时数，并取得毕（结）业证书。 （4）取得本专业或相关专业大专以上毕业证书，连续从事本职业工作 2 年以上，经本职业 高级广告设计师正规培训达规定标准学时数，并取得毕（结）业证书。 （5）取得本专业或相关专业本科以上毕业证书，经本职业高级广告设计师正规培训达规定 标准学时数，并取得毕（结）业证书。 （6）高等院校毕业并取得中级广告设计师职业资格证书。 3、广告设计师（技师） ，具备以下条件之一者： （1）取得本职业助理广告设计师职业资格证书后，连续从事本职业工作 3 年以上，经 本职业广告设计师（技师）正规培训达规定标准学时数，并取得毕（结）业证书。 （2）取得本职业助理广告设计师职业资格证书后，连续从事本职业工作 5 年 以上。 （3）连续从事本职业工作 8 年以上，经本职业广告设计师（技师）正规培训达规定标 准学时数，并取得毕（结）业证书。 （4）取得本专业或相关专业本科以上毕业证书，连续从事本职业工作 3 年以上，经本 职业广告设计师（技师）正规培训达规定标准学时数，并取得毕（结）业证书。 （ 5）高中毕业（职业技术学校毕业） 或同等学历以上， 连续从事本职业工作 10 年以上， 经本职业广告设计师（技师）正规培训达规定标准学时数，并取得毕（结）业证书；高中毕 业（职业技术学校毕业） 或同等学历以上，取得本职业助理广告设计师职业资格证书后，连 续从事本职业工作 7 年以上，经本职业广告设计师 （技师）正规培训达规定标准学时数，并 取得毕（结）业证书。 二、考核大纲 （一）基本要求 1. 职业道德 1.1. 职业道德基本知识 1.2 职业守则 （1）遵纪守法，服务人民。 （2）严格自律，敬业诚信。 （3）锐意进取，勇于创新。 2基础知识 2.1中外广告学基础知识 22设计基础知识 （1 ）设计概况 （2 ）设计方法 2.3手工绘图基础知识 2.4计算机辅助设计基础知识 2.5文案写作基础知识 2.6相关法律、法规知识 （1） 劳动法的相关知识。 （2） 商标法的相关知识。 （3 ）著作权法的相关知识。 （4） 广告法的相关知识。 （5） 合同法的相关知识。 （6 ）标准化法的相关知识。 （7）计算机软件保护条例的相关知识。 3各级别鉴定内容 3.1中级广告设计师（四级）鉴定内容 理论部分 项目 鉴定 范围 鉴定内容 鉴定比重 （% 备注 基础知 识 职业道德 遵纪守法、严格自律 敬业诚信、创新进取 3 广告学 概论 广告的定义、功能、要素、分类、特征 中外广告简史 广告市场调查 广告心理 广告策划 广告创意 广告表现 广告文案写作 广告媒体 18 设计概论 中外设计简史 设计美学 设计功能 设计要素（图形学、色彩学） 18 专业知 识 设计制作 图形制作 图像制作 版式制作 30 设计表现 图形创意 字体设计 标志设计 版式设计 24  相关知 识 法律 法规 劳动法的相关知识 广告法的相关知识 商标法的相关知识 著作权法的相关知识 标准化法的相关知识 4 市场 营销学 消费者分析 产品分析与价格定位 竞争对手分析与自身优势分析 经销渠道分析 营销方案制订 营销效益分析 3 实操部分 考生参加①平面广告②产品广告③包装设计④书籍装帧设计⑤商业插图5项应试类别其中之一项考 试，考试形式“上机操作”进行现场考试，按以下几个方面考察： 项目 鉴定范围 鉴定内容 鉴定比重 (% 备注 设计创意 主题创意 设计创意能力 20 图形创意 版式创意 设计制作 图形制作 设计制作能力 60 图像制作 版式制作 综合效果评价 图形创意 设计表达综合 能力 20 字体设计 标志设计 版式设计 3.2高级广告设计师(三级)鉴定内容 理论部分 项目 鉴定范围 鉴定内容 鉴定比重 (% 备注 基础知 识 职业道德 遵纪守法、严格自律 敬业诚信、创新进取 3 广告学 概论 广告的定义、功能、要素、分类、特征 中外广告简史 广告市场调查 广告心理 广告策划 广告创意 广告表现 广告文案写作 12  9.广告媒体 设计概论 中外设计简史 设计美学 设计功能 设计要素（图形学、色彩学） 12 专业理 论知识 设计制作 图形制作 图像制作 版式制作 18 设计创意 文案创意 视觉形象设计创意 9 设计表现 图形创意 字体设计 标志设计 版式设计 包装设计 平面广告设计 视觉识别设计 27 印刷工艺 材料的选择 印前实务 7 设计定位 设计定位 5 相关理 论知识 法律 法规 劳动法的相关知识 广告法的相关知识 商标法的相关知识 著作权法的相关知识 标准化法的相关知识 4 市场 营销学 消费者分析 产品分析与价格定位 竞争对手分析与自身优势分析 经销渠道分析 营销方案制订 营销效益分析 3 实操部分 考生参加①平面广告②产品广告③包装设计④书籍装帧设计⑤商业插图5项应试类别之一项考试，考 试形式由:1.手绘设计稿2.计算机操作3.设计说明三项内容进行现场考试，按以下几个方面考察： 项目 鉴定范围 鉴定内容 鉴定比重 （% 备注 设计创意 主题创意 设计创意能力 30 图形创意 版式创意 设计制作 图形制作 设计制作能力 45 图像制作 版式制作 图形创意 综合效果评价25字体设计 设计表达综合 综合效果评价 25 标志设计 能力 版式设计 鉴定比重表 理论知识 项 目 四级 (% 三级 (% 基础知识 职业道德 3 3 广告学概论 18 12 设计概论 18 10 专业知 识 设计制作 图形制作 8 4 图像制作 8 6 版式制作 8 6 设计创意 文案创意 — 4 视觉形象设计创意 — 5 印刷工艺 材料选择 — 4 印前实务 2 3 设计表现 图形创意 6 3 字体设计 6 3 标志设计 6 3 版式设计 6 2 包装设计 2 4 平面广告设计 2 5 视觉识别设计 — 5 设计定位 设计定位 — 5 相关知 识 法律、法规 法律、法规 4 4 市场营销 市场营销学 3 3 广告定位 市场定位 — 2 媒体定位 — 2 设计定位 — 2 设计规划 总体创意与规划 — — 设计管理 组织协调 — — 指导培训 — — 监制审查 — — 合计 100 100 技能知识 项 目 四级 (% 三级 (%) 设计制作 图形制作 15 8 图像制作 15 8 版式制作 10

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