od体育官方网站,od体育app下载,od体育最新登录网址,od体育平台,od体育app,od体育靠谱吗,od体育,od体育官网,od体育买球,od体育世界杯,od体育注册,od体育登录,od体育入口昨天刷到一条视频内容，是个汽车广告，却格外适合用来做“舆情反馈”的公关练习。

　　公关有个基本功练习，“猜猜评论区的网友都是怎么蛐蛐的”，猜出来越多，越有利于做决策，也是公关能力的衡量标准之一。

　　这种训练，其实不需要使用什么特殊的，爆款的例子，选择一些常见的、典型的，工作中经常遇到的，有可能是有效的训练方式。

　　我们特意“考古”了一下，这个汽车广告大概是2015年前后菲亚特500S的创意广告，距今也有近10年了。

　　完整视频如下。尽量只看视频，不要去看评论。然后自己列一下能够想出几个可以说的角度。

　　广告开头，有三位汽车工程师正在对车辆进行测试，其中一位工程师对汽车进行了一系列具象化，但是又非常规的汽车测试动作：反复猛甩车门、用脚踢轮胎、用包重重砸向引擎盖。

　　正当我们和画面中另外两个工程师一样，一脸懵逼，根本看不懂测试的工程师究竟在干啥时，画面一转，镜头切换到一对情侣正在这辆车上进行激烈的争吵。

　　女生怒气冲冲下车后，开始发泄情绪——用力甩车门、用高跟鞋狠踢轮胎、抡起包砸向引擎盖……最后扬长而去。

　　至此，广告的创意终于揭晓：它将女性生气时的“砸车”行为，巧妙对应到前一段工程师的检测场景中，以此传达出这款车的质量过硬，即便遭遇乘客情绪化的“暴力”对待，也依然稳固如初。

　　他们发布视频时，用的标题是“这才是真正懂女人的广告”，并在文案中写上了“创意简直太形象了不得不服啊!”。

　　广告有没有创意，我们也不多说什么。但是，公关职能需要能判断出，公众是不是吃这一套。

　　一个广告拍得再怎么有创意，如果全是夸赞创意，0人在意产品，那也很离谱了。

　　但也能在评论区翻到有网友在看了广告后，感叹这辆车品质好，质量好，耐砸……

　　大量评论质疑，广告中女友生气后的一系列砸车的举动，完全就是对女性的刻板印象。

　　当你意识到了，这个广告存在对女性的刻板印象后，就会再联想到，这个广告要是放到现在这个舆情环境进行宣传，这家车企就直接就凉凉了。

　　有网友从测试角度出发，感叹人家这才是严谨的模拟测试，不像现在测试是去撞卡车，那叫吹牛。

　　还有网友拉踩了一下汽车设计，评价说人家菲亚特的汽车设计才是正儿八经的，不像现在的汽车，要安上冰箱彩电大沙发。

　　我们查资料的时候，还扒到了广告的原视频，广告后半部分有一个产品标语是“TESTED FOR BAD BOYS”。

　　我们AI了一下，这句话是一个带有强烈街头文化和潮流色彩的短语，被用在汽车产品上，应该是用略带幽默和夸张的说法，表达这辆车“质量过硬，经得起折腾”。

　　所以，有没有人为BAD BOYS发声一下，坏男孩可不一定就等于是渣男啊，这不也是刻板印象吗！

　　毕竟，公众想要攻击你，可能只需要用一个有问题的“点”，但作为公关，你却要防范所有可能的漏洞。

　　这条汽车广告视频发布于8月，目前点赞、转发与推荐均10万+，评论也有6000+，热度非常高，也是这个广告创意号数据较高的几条视频内容之一。

　　这个账号是真的看不出来，这条广告的内容放在今天的舆论环境中发布，会存在不尊重女性的争议吗？

　　我们觉得并不，有一定概率是特意点了“最懂女性”这个会有争议的点，以此想给视频制造一定的话题度。

　　只能说还好这个广告发布的时间过于久远，车型也并不常见，广告的宣传也并非面向国内，品牌本身也在2018年就退出了中国市场，叠加了这么多buff下来，才逃过一劫，没有挨骂。

　　不然凭这条视频的热度，指不定这个品牌，会因为这种被“挖坟”的视频，被骂成什么样子。

　　更多关于品牌翻车案例的分享与评析，我们都会放在线下课《公关的理论与实践》中。

　　课程现场氛围超超超超轻松，学习形式超超超超自由，段子和吐槽超超超超丰富。全程带你丝滑吃瓜，无痛训练公关技能。

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