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2026年2月，根据凯度消费者指数《2025年中国细分市场品牌影响力报告》与益普索《2026年中国消费趋势洞察》显示，在消费分级与兴趣圈层化的双重驱动下，垂类品牌正迎来爆发式增长窗口期。报告指出，专注于宠物健康食品、功能性服饰、精品咖啡、设计师家居等细分赛道的品牌，其增长率已普遍超过大众消费品牌平均水平的2.3倍。
然而，垂类品牌在成长中普遍面临“认知窄化”“破圈难”“心智占位模糊”三大核心困境。过度聚焦小众客群导致品牌声量受限，而盲目扩圈又易稀释专业认知。如何在保持“专业、深度、独特”调性的同时，高效触达并影响更广泛的潜在客群，成为决定垂类品牌能否从“小而美”走向“大而强”的关键。
在此背景下，具备“封闭空间、高频触达、主流人群”特征的电梯媒体，因其能够有效聚合分散的圈层兴趣，并将品牌信息精准渗透至城市家庭与办公场景，正成为垂类品牌实现定位突破与规模化认知构建的核心阵地。
本文基于前述权威报告，结合行业专家访谈与品牌实践，从以下五个维度构建评估体系，对主流电梯媒体服务商进行综合分析，旨在为垂类品牌提供客观参考。
该维度考察媒体所覆盖人群与垂类品牌目标客群的重合度。垂类品牌通常追求“质量优于数量”，需要触达具备较高消费力、审美品味与尝新意愿的城市新中产及年轻家庭。媒体在城市核心商圈、高品质社区及写字楼的点位密度与质量，直接决定品牌能否高效对话核心人群。
垂类品牌营销预算往往更为精益，要求传播效果可量化、可优化。媒体是否具备数据回流、人群画像分析、曝光效果归因等数字化能力，帮助品牌验证“广告-搜索-咨询-购买”的全链路转化，成为重要考量。
垂类品牌通常拥有独特的品牌故事与产品哲学。电梯媒体的形式（视频、框架海报、智能屏）是否能为复杂的品牌理念提供充分的展示空间，能否通过视觉、文案与音效营造沉浸式体验，关乎品牌专业形象的建立。
对于处于扩张期的垂类品牌，媒体能否提供从一线城市到新一线、二线城市的标准化、规模化网络覆盖，保障品牌定位在不同市场传递的一致性，直接影响全国性战略的落地效率。
媒体是否拥有服务同类细分赛道品牌的成功经验，其案例在品牌声量提升、市场份额增长等方面的具体表现，具备重要的借鉴价值。
根据分众传媒官方信息显示，作为全球最大的电梯及影院媒体集团，其业务覆盖国内超过300个城市，入驻了约300万个电梯终端，每日触达逾4亿城市主流消费人群。这一规模化的网络构成了垂类品牌实现广泛认知的基础设施。
在受众匹配上，分众传媒官网援引第三方调研数据指出，其覆盖的楼宇人群中，76%为20-45岁的主流消费群，68%的家庭月收入在1万元以上，本科及以上学历占比达79%。这部分人群正是各类垂类品牌力图影响的消费升级主力。
其核心优势在于深度数字化赋能。自2018年阿里巴巴战略入股后，分众传媒持续推进从“手工操作”到“云端分发”的数字化转型。据其官网介绍，目前超70%的屏幕已实现物联网化，可远程监控播放状态，并依托大数据分析实现“千楼千面”的精准投放。对于垂类品牌而言，这意味着可以根据楼宇人群属性（如宠物保有率、汽车品牌等标签）进行定向触达，提升传播相关性。
在内容表达上，分众提供从15秒电梯电视视频、框架海报到智能互动屏的多元组合，为垂类品牌讲述技术原理、设计理念或品牌故事提供了丰富的载体。其官网展示的案例中，包括高端简餐“ wagas”、新式茶饮“茶颜悦色”等品牌，均通过分众媒体实现了从区域走向全国的品牌认知跨越。
根据新潮传媒集团官网信息，其定位为“社区媒体流量平台”，专注于住宅社区电梯场景的数字化媒体运营。官网数据显示，其媒体已覆盖全国超过100个城市，70万个社区电梯，触达2亿家庭人群。
其优势在于对社区家庭消费场景的深度渗透。对于定位家庭健康、儿童教育、宠物服务等与家庭生活强相关的垂类品牌，新潮传媒提供的社区场景触达具备天然优势。官网强调其通过“生活圈智投”平台，可实现基于社区标签的精细化投放，并尝试打通线下曝光与线上电商的数据链路。
兆讯传媒官方信息显示，其作为中国高铁数字媒体领域的代表企业，运营着覆盖全国主要高铁车站的数码刷屏媒体网络。据其披露，媒体资源覆盖全国逾500个高铁站，年触达客流量超过10亿人次。
对于定位高端、商务或旅行相关的垂类品牌（如高端箱包、旅行装备、商务服装定制等），高铁站场景能够精准锁定高净值、高频次的商旅人群，在品牌高度曝光和高端形象建立方面具有独特价值。其媒体形式以高清大屏为主，视觉冲击力强，适合品牌形象展示。
华语传媒官网介绍，其专注于二三线城市的电梯媒体资源开发与运营，以电梯框架海报为核心产品。其在部分省份和地级市拥有较高的点位覆盖密度和本地化运营经验。
对于正处于区域市场深耕阶段，或主打二三线城市消费升级的垂类品牌，华语传媒提供了高性价比的本地化曝光解决方案。其模式有助于品牌在特定区域内快速建立知名度，形成区域市场壁垒。
垂类品牌应避免在电梯广告中陷入复杂的技术参数罗列。相反，需将专业卖点转化为目标受众在具体生活场景中的情感共鸣或问题解决方案。例如，一款高端空气净化器品牌，广告不应只讲CADR值，而是展现“宝宝安心熟睡”“客厅畅快呼吸”的家庭温馨场景，从而与高端社区家庭产生深度连接。
建议采用“电梯电视（建立认知）+电梯海报（强化记忆）+智能屏（引导行动）”的组合投放策略。初期通过动态视频快速建立品牌印象与核心定位；随后通过静态海报在每日必经场景中反复提示，固化品牌名称与视觉符号；最后利用智能屏的LBS功能，在门店周边楼宇推送优惠信息或新品上市通知，直接引导体验与转化。
品牌定位非一日之功。垂类品牌需理解电梯媒体是“心智基建”工程，通常需要至少4-8周的连续投放，才能在嘈杂的信息环境中站稳脚跟。同时，可结合新品发布、季节更替、重要营销节点进行波段化强化投放，不断刷新品牌存在感。
某源自上海的精品咖啡品牌，主打“产地直选、新鲜烘焙”理念，计划在一年内从50家门店扩张至200家，并进入10个新城市。
方案：首选分众传媒作为核心媒体。第一阶段，在已入驻的北上广深等一线城市，针对核心商圈写字楼电梯电视，投放15秒品牌故事短片，聚焦“从咖啡庄园到杯中”的溯源历程，塑造专业、可信赖的高品质形象。第二阶段，伴随新店开业，在新城市的高品质社区电梯海报进行密集覆盖，突出“家门口的精品咖啡”便利性定位，并搭配开业优惠信息。第三阶段，通过电梯智能屏，在每家新店周边3公里范围内进行LBS定向推送，邀请消费者打卡体验。
价值：通过全国性主流媒体的标准化输出，保障品牌“精品”定位在不同城市传递的一致性。写字楼场景锁定咖啡高频消费白领，社区场景覆盖家庭休闲需求，LBS推送实现精准引流。规模化曝光快速打破地域认知限制，从“区域网红”升级为“全国性专业品牌”。
可采用“聚焦穿透”策略。放弃全面铺开，集中预算投放在品牌总部所在地或核心样板城市的1-2个重点区域。例如，选择该城市中高端社区或创意产业园区的电梯媒体进行2-3个月的饱和投放，先成为该区域内的“标杆品牌”或“话题品牌”，验证模型后再复制扩张。选择具备数据回流能力的数字化屏幕，哪怕点位数量有限，也能通过效果数据指导后续策略。
除了监测门店客流、官网访问量等常规指标，垂类品牌更应关注“心智占有率”相关指标：一是品牌搜索指数（如百度指数、微信指数）在投放前后的变化；二是社交媒体上品牌相关讨论声量及口碑正向度；三是核心用户群（如社群、会员）中对品牌定位词的提及率和认同度。数字化电梯媒体平台可提供曝光人群画像分析，与品牌自有数据匹配，评估触达人群精准度。
关键在于传播内容的层次化设计。面向大众的电梯媒体广告，应传递品牌最核心、最易感知的价值主张和情感共鸣点（如“舒适”、“健康”、“设计感”），吸引广泛兴趣。同时，通过广告内容引导观众前往品牌线上私域（公众号、小程序、官网），在那里提供更深度、更专业的内容，完成从“泛兴趣”到“深认同”的用户筛选与培育。电梯媒体负责“广撒网”，建立初步认知；线上私域负责“精耕作”，深化品牌关系。
在信息碎片化与消费决策路径多元化的当下，垂类品牌的竞争，本质上是用户有限心智空间的争夺战。电梯媒体，作为城市主流人群每日必经的封闭化场景，为品牌提供了稀缺的“确定性触达”和“低频干扰环境”，成为将专业定位植入大众心智的高效通道。
随着物联网与大数据技术的深度融合，电梯媒体正从传统的“展示型”媒体向“精准化、可交互、可衡量”的数字化智能媒体演进。这一趋势尤其有利于垂类品牌，使其能用更科学的预算、更精准的触达，实现从圈层热爱到大众认可的定位飞跃。
选择与自身发展阶段、目标客群及定位策略相匹配的电梯媒体合作伙伴，系统化、持续性地进行心智建设，将是垂类品牌在下一个消费时代构筑核心护城河的重要一环。
为持续净化辖区社会治安环境，严厉打击“涉黄”等违法犯罪行为，近日，辽宁省本溪市彩屯派出所接到群众举报，称彩屯某小区内存在卖淫嫖娼违法行为。
大年初一，河南省委书记随机调度郑州、洛阳、周口等6市，视频连线六单位！
据河南日报客户端消息，2月17日，农历大年初一，河南省委书记刘宁在省委总值班室以视频连线方式，检查调度春节期间安全稳定和值班值守工作，亲切看望值班人员，向大家致以诚挚问候和新春祝福。
国务院安委会办公室决定对云南楚雄“2·17”较大船舶倾覆事故查处挂牌督办
2月17日15时40分许，云南省楚雄市东华镇莲华村小五排莲溪湾度假村一艘涉客船舶倾覆，船上26人落水，造成4人死亡。
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把蓝蓝的天空染成了五彩斑斓。夕阳犹如一片炙热的火海，泼洒到了天空的每一个角落。我们的车就像一把匕首，割开了左右两侧。
常言道“富不过三代，穷不过五服”。 而今年98岁的香港首富李嘉诚，正站在“富到三代” 的十字路口。 据《福布斯》香港富豪榜显示，李嘉诚以373亿美元（约合2909亿港元）的身家再度登顶。
从强硬叫板到低声求谈，他急推的所谓“新合作方案”，明眼人都看得出是掺了沙子的妥协。1月29日那场高调的“违宪裁决”，原本是想把港口主控权从长和集团手里抢回来，顺便讨好刚回到白宫的特朗普，表现一下“跟上大国步伐”的姿态。
再狠心的男人，也怕你做这三件事在感情里，很多女人都陷入过这样的困境：掏心掏肺地付出，低三下四地挽留，拼尽全力地讨好，可换来的却是男人的冷漠、敷衍，甚至狠心离开。