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　　４０忙ｎｔｅｒｏｒｉｓｅＩ正业菪力一营销企划ｖ ｉｔａ ｌｉｃｙ法、 水平思考浩和头脑风暴法等， 无论采用什么方法产生广告创意， 我们都必须将广告创意的目的性、 独创性和可行性等特性融人其中， 只有这样形成的广告创意才能保证广告达到广告主最终的营销目标。 这是广告创意的基本原则。一． 广告创意的目的性原则只有先明确广告创意的目的，才可能形成好的广告创意， 才可能有一个评价Ｊ“告创意好坏的标准。广告创意是广告组成要素中重要的一环， 广告创意能否体现广告在企业战略及市场营销活动中的特定作用， 决定ｒ 广告能否达到预期效果。由广告存在的目的性决定， 广告必须纳入营销策划以至企业整体活动...

　　４０忙ｎｔｅｒｏｒｉｓｅＩ正业菪力一营销企划ｖ ｉｔａ ｌｉｃｙ法、 水平思考浩和头脑风暴法等， 无论采用什么方法产生广告创意， 我们都必须将广告创意的目的性、 独创性和可行性等特性融人其中， 只有这样形成的广告创意才能保证广告达到广告主最终的营销目标。 这是广告创意的基本原则。一． 广告创意的目的性原则只有先明确广告创意的目的，才可能形成好的广告创意， 才可能有一个评价Ｊ“告创意好坏的标准。广告创意是广告组成要素中重要的一环， 广告创意能否体现广告在企业战略及市场营销活动中的特定作用， 决定ｒ 广告能否达到预期效果。由广告存在的目的性决定， 广告必须纳入营销策划以至企业整体活动策划系统中。 氽业目标和营销目标是广告的大目标， 离开了企业目标和营销目标， 广告也就失去了存在的意义。 广告目标是， 告活动要达到的目的， 广告活动总的目的就是扩大销售量， 尽快地渗入市场和占领市场， 为企业实现更多的利润。 但企业目标和营销目标并不就是广告目标， 广告作为营销组合的一个子系统， 它又有其相对独立的目标。 广告活动是按计划、 分阶段进行的， 每一个阶段有阶段目标， 在阶段目标２０ ０ ４ 年第３期－万方数据争辩搅， 撬蓠商品知有攀、 姆立釜篷ｉ襄次要灏＋ 爱潜磋城饔对孝； ｌ蠢的购买形象等等， 晰在商品剐刚进入市场。兴趣， 蒋次要刺激顾客的购买欲望处于市场生命周期的引入期的时候，并使其信服广告产品确能提供最大广告的主要目标是提高商品的知有程度的满足， 最后促成购买行动。 一率， 而其它的就成为次要目标了。个成功的广告创意应该使潜在顾客在整个营销活动中， 广告充当顺利地发生这一系列反应并最终促着营销沟通的角色， 它的任务是创进购买行动。 剑南春前不久请克林造消费者对产品的认识， 政变消费顿作为其拓展垒球市场战略的揭幕者的态度， 或者仅仅是让品牌在消费者心中留下印象， 按照这种具体任务所确定的目标就是广告运动所希望达到的目的。 因此， 要准确地把握广告目标， 不仅耍从企业发展战略研究和市场营销策略角度来分析．还必须充分了解广告信息传播的特点以及， “告信息如何有效地传达井影响到目标消费者。广告是市场营销者与其目标消费群进行沟通的一种手段， 实质上就是寻求如何把市场营销者的信息准确地传达给消费者。 这就需要充分地研究消费者， 对其需求和行为加以充分认识。 消费行为学及社会学理论的引入， 为广告创意认识和评价消费者及其行为模式提供ｒ 科学的方法和理论指导。 广告创意必须使潜在顾客对产品有所反应。 评判广告是不是有创意的唯一标准，不是客户是否认可， 也不是读者或视听众是否特别欣赏它， 而是潜在顾客对产品是否有所反应和行动。广告的最终目的是销售产品、 服务或观念， 但是广告对消费者的直接大使这～创意即是基于这一理念。由于白酒承载了太多的历史文化内涵， 所以会有“喝酒就是喝文化” 之说。 中国白酒之所以始终难丁进入西方消费市场， 鼠能限于海外华人范围， 最根本的原因不在干口味和成分检测标准， 而是文化。 两方产品在中国市场的成功正是由ｊ二借助政治经济的强势将西方文化先行输入中国。 中国企、 Ｊｋ 则恰恰相反， 山于中国发展的相对落后， 中国文化始终未能引起西方世界的足够重视和深入了解， 对中国文化的陌生直接导致西方消费者对中国白酒的漠视。克林顿作为美国前任总统， 在垒球有着极高的知名度， 而其在任期间曾经访问过古城西安， 对西安厚重的汉唐文化底蕴赞叹不已。 因此， 剑南春借助克林顿的影响力来推广其悠久的历史文化， 从而达到与目标消费者的有效沟通， 仅从这一方而来考虑， 广告创意无疑是非常成功的。ｒ告创意最终是为表现广告丰题服务的， 脱离广告主题， 不能针对产品