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　　在令人纷繁芜杂的报纸广告中，要想快速吸引人们的视线，在广告创意时就必需把广告创意提升4 页 共 17 页

　　广告主题是广告定位的重要构成局部，即广告什么。广告主题是广告筹划活动的中心，每一阶段的广告工作都严密围绕广告主题而绽开，不能随意偏离或转移广告主题。

　　广告目标对象是指广告知求对象，是广告活动全部的目标公众，这是广告定位中向谁广告的问题。广告创意除了以广告主题为核心之外，还必需以广告对象为基准。射箭瞄靶子、弹琴看听众，广告创意要针对广告对象，。

　　广告创意的新奇独特是指广告创意不要仿其它广告创意，人云亦云步人后尘给人雷同与平凡之感。唯有在创意上新奇独特才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群，从而产生感召力和影响力。

　　广告创意要想将消费者带人一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境界中去，就要采纳情趣生动等表现手段，立足现实、表达现实，以引发消费者共鸣。但是广告创意的艺术处理必需严格限制在不损害真实的范围之内。

　　妙语、诗歌、音乐和富有感染力的图画、摄影、融会贯穿，构成一幅完善的广告作品。

　　所谓原创性是指创意的不行替代性，它是旧有元素的新组合。相关性是指广告产品与广告创意的内在联系，是既在意料之外，又在情理之中的会意。如11016 年6月戛纳国际广告节上获得广告大奖的由日本电扬(Dentsu Youg Rubicam)创作的VOLVO平安别针，每一个人看到之后都会过目不忘。正如美国评委Gary Goldsmith所言：它是一幅仅有一句文案(一辆你可以信任的车)的广告纯粹的视觉化创意。看到的一些最好的东西，都是传递信息很快，并且很到位，它无须费心去思索或阅读。因此，广告创意必需奇妙地把原创性、相关性和震撼性融为一体，才能成为具有深刻感染力的广告作品。

　　创新思维是对思维某些特征的强化，比方说，从多角度视察和思索问题的发散性，把须要解决的问题与其他事物进展联系和比拟的分别性，思维过程的辩证性，思维空间的开放性，思维主体的能动性以及思维成果的独创性。其中独创性是创新思维最具代表性的特征，也是广告创意的关键。因为，创意过程中独具一格的思维特点，就是创新思维的独创性。

　　笔墨当随时代，广告创意也如此。人们的审美情趣随着时代而前进，随着生活而升华，随着特性张扬而追求独创。带有时代精神独创性的广告创意的诞生要经验四大环节：境域――启迪――顿悟――验证。