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　　“向公众介绍商品，报道服务内容和文艺节目等的一种宣传方式。一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗市置、商品陈列的形式来进行。”一一

　　“广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，搏得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等。传递给它所想要吸引的观众或听众。广告不同于其他传递信息形式、它必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。”一一《简明不列颠百科全书》

　　广告是一种销售形式，它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点。广告这个词来源于法语，意思是通知或报告。登广告者为广告出钱是为了告诉人们有关某种产品、某项服务或某个计划的好处。”一一《美国小百科全书》

　　媒介和辅助手段，通过视觉传播信息来达到此目的。广告需通过美工设计使构思形象化，常用的方法包括印刷、图画、摄影、色彩。一个优秀的设计作品，必须从整体考虑，形式和内容、形象和表现都应相互协调和配合适当。

　　广告是人类文明发展和商品经济的产物，中国是世界上广告的发源地之一，历史悠久。中国古代广告的起源甚至可以追溯到远古时代。根据战国时期的《易•系辞下》中的记载：“神农氏制，列鹰于国，月中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。”这就是说，在远古的神农时代即已产生物与物的交换。为了促成交换贸易的顺利发展，便出现了商品信息传播，这样就出现了中国最早的广告。

　　我国封建经济和商贸发展极大的推动了古代广告的发展。相继出现的广告形式主要有口头广告、原始首响广告和各类招牌广告 旗帜、招牌、门匾、幌子、彩楼、彩灯等。口头广告类直接与摊卖相联系；招牌、幌子、彩楼等招牌广告形式，则与商品经济发展到较大规模之后出现的坐店经营直接有关。

　　随着印刷技术的明，还开始出现了粗糙的印刷广告。当时的广告形式虽然简陋，但已是推销商品不可缺少的工具，对当时的生产、交换和消费起着积极的推动作用。

　　从以上对我国历史朝代的商业发展和广告发展的历程看出，中国封建社会商业经济的发展是广告发展的根本前提，同时古代口头广告、店铺招牌广告、原始音响广告等多种多样的广告的发展也在一定程度上促进了商业经济的繁荣和发展。同时，广告的发展不可忽视的重要因素之一是印刷技术的发明。

　　清末战争之后，不平等条约的签订，中国陷入半殖民地状态。同时，大量资本主义贸易侵入我国，伴随外商外资的大量涌入所带来的商业发达，广告业迅速发展起来。同时，国外的先进印刷技术也促进了印刷广告的繁荣。现代形式的报纸、杂志也开始在中国出现。

　　现代广告始于新中国的成立，自此我国的广告事业在经历了一个长期的曲折过程之后，得以恢复和新的发展。在建国初期的一段时间里，政府采取各项措施,恢复和发展广告行业。商业广告业务依然活跃，全国性展览会和国际博览会开始举办。同时，广告内容有了新的题材内容。

　　总结中国广告的产生和发展的规律，广告是随着商品的产生而产生，随着科技进步的发展而发展的。科学技术的进步所带来的传播手段的更新，无不对广告的发展起着巨大的推动作用。同时，一定社会制度和社会发展水平也对广告的发展产生着制约作用。实际上，世界上各国的广告发展都是遵循这样的规律。

　　依据广告在各个历史时期的广告技术发展水平和发展状况，大体可以把广告的发展分为四个时期：

　　印刷媒体广告包括刊登于报纸、杂志、画册、挂儿、招贴、书籍等印刷媒体上的广告。其特点是易于保存，可反复查看，复读率高，渗透力强。

　　电子媒体广告又称为视听广告，这类广告包括在广播、电视、录像、幻灯等电子媒体上面做的广告。电子媒体广告有效的运用现代声光图像技术，声图并茂，生动感人，往往能产生强烈的视听效果。

　　直接邮送广告即是运用邮寄途径来做广告，亦称邮寄广告。直接邮送广告一般是以广告主明确自己的广告诉求对象，并借助邮寄公司等，把推销信、明信片、小册子、企业刊物、产品目录、传单、折页、图表等资料通过邮寄途径传递出去。这类广告往往针对性强，广告效果较好。

　　POP是Pointofpurchase的缩写，即销售现场广告。比如在商场、展销会，利用橱窗、柜台、货架陈列的商品实物、模型、模特儿、图形竿，包括厂家提供的宣传品和为开展促销活动而制作的标牌吊旗等的广告形式。

　　户外广告是建立在室外的、独立的或依属于建筑物和公共设施之上的广告媒体，如路牌、霓虹灯、橱窗等广告。户外媒体广告具有场所固定、信息简洁、复读率高的有点，但覆盖面相对较小。

　　目前世界上最常见的网络广告形式是旗帜广告，英文称Banner,一般是几幅画以动画的方式表现。Banner即是网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。

　　招贴在广告设计中是一个独立的领域，英语是Poster.,在古代告示的功能基础之上随着时代的发展和人们审美意识在时代中的变迁，以图画和照片及文字相结合的视觉传达手段越来越亲切了。

　　商业广告亦即经营广告，它通过传递各种商业信息，以达到广告主赢利的目的。它是商品经济的产物，以宣传介绍商品、企业为主要内容。这是最主要的广告种类，也是最能显示广告本质特征的广告类型，是广告学研究的主要对象。

　　社会广告是指以为社会大众提供小型便利服务为主要内容的广告，其主要特点是服务性为目的，而非以赢利为主。主要包括招生、招聘、征婚、寻人、换房、支票挂失、对换工作、迁址、集会、礼仪祝贺、卜告等信息的广告。

　　文化广告是以传播科学、文化、教育、体育、新书预告、文艺演出、影视节目预 告为主要内容的广告，也是一种赢利性广告。如电影、戏剧、音乐演出，以及竞 技、展览、旅游等方面的广告。

　　通过广告呼吁公众对某一社会性问题的注意，抨击不道德的行为，提倡新的道德 风尚、新的观念，以助社会人类的健康发展。公益广告题材广泛、多为付会关注 的社会性问题。

　　(-)前期准备阶段 平面广告设计是通过静态的视觉要素转达产品或活动的信息，为能够更准确地传 达广告主的意图或产品的特点前期的调研和宣传策略制定必不可少。调研内容包 含：客户需求收集、目标人群锁定、消费心理调查、市场现状分析、产品特色分 析。宣传策略制定是解决说什么一一传达什么样的定位信息和“怎么说” 一一 运用什么样的传播媒体发布广告的问题，是统一核心诉求和信息集中的阶段。

　　创意（idea）,它的最基本的含义是指创造性的主意，一个好点子，一种从未有 过的东西。“创造性是指能够想出新东西。”所谓“新东西”不是指无中生有，而 是将原有的经验材料组合出新的意义。

　　广告创意是创造性的思维活动、广告创意就是要善于将抽象的产品概念转换为具 象而艺术的表现形式、广告创意的前提是科学的调查分析。

　　策略的指导性是指在广告创意的过程中，始终围绕一个明确的传播策略进行 思维活动。

　　虽然任何创作活动都十分忌讳条条框框的限制，但广告创意却偏偏有许多限制， 因此，有人曾说过广告创意就像是“带着镣铐跳舞既有种种限制，又要想出精 彩的创意，实在不是件容易的事。这主要包括：广告主的限制、广告媒介的限制、 广告信息本身的限制。

　　广告创意是广告诸要素中最有魅力的部分，一个广告与另一个同类广告之间最大 的差异就是创意不同，也就是说，作为一种原创性的劳动，其最终的劳动成果应 该具有独创性、独特性，或者是创意思想的独特，或者是表现手法的独特，或者 是传播方式的独特，或者是销售主张的独特，总之，必须要个性鲜明，与众不同。

　　三、 通俗性原则 广告创意的通俗性，主要是考虑广告创意对文化教育、文化程度、文化差异的要 求。不同的国家、不同的民族、不同地区具有不同的文化特征，包括语言、风俗、 习惯等。

　　广告创意是一种创造性劳动，用最大胆、最异想天开的手法去创造奇迹。然而， 这种想像力和创造力又不是无节制的、荒谬的，它还必须遵循一定的规律，掌握 一定的分寸，这就是广告创意的合理性原则。也就是说，广告创意既要遵循广告 本身的特殊规律，又要遵循艺术创作的一般规律，还要符合人类思维的普遍规律。

　　广告创意的艺术性是由广告的文化价值决定的。广告通过艺术象征营造出一种另 人神往的境界，将人们带入一种如诗如梦的艺术境地，让人们在不知不觉中接受 广告的象征性暗示，从而产生对某一特定产品的广阔联想。广告只有具备了高度 的艺术性，才可能达到它超值的传播价值。

　　事实型思维方式是指在广告创意的过程中，其创意的着眼点以广告产品本身的诸 多事实为依据进行，这种方式是广告创意过程中最常用也是相对容易掌握的创意 方法。

　　想象是人脑思维在改造记忆表象基础上创建未曾直接感知过的新形象和思想情 境的心理过程。任何想象都不是凭空产生的，它是对记忆表象进行加工改造的产 物。没有记忆表象，想象也就无能为力。想象的本质是对新形象的创造，它是对 记忆表象加工改造的过程，具有极大的间接性和概括性。

　　所谓垂直型思维方式，是指在一种结构范围中，按照有顺序的、可预测的、程式 化的方向进行思维。遵循由低到高、由浅到深，其特征是顺着一条思路一直往下 延伸，直到找到问题的答案。

　　水平型思维方式是指在条件接近的情况下，对相似事物的发展情况进行比较，从 中找出差距，发现问题，然后再提出解决问题的办法的一种思维活动。这种思维 方式有助于打破习惯思维，冲破旧观念、旧秩序的束缚，更容易产生新观点，从 而有利于推动对问题的解决。

　　头脑风暴法意为由两人或两人以上聚在一起针对某条广告的诉求主题共同构思 创意。这种思维方法往往是灵感喷涌的源泉，但若想成功地运用这种方法，必须 遵循以下几条原则：

　　创意的初成期，即创意的形成初期，具体地说，在收集、总结的基础上进行交流 和思考。在这里有一个显著的特点，就是各种素材、各种思想进行激烈的交锋或 碰撞，也可以说，信息与思维的碰撞。

　　创意在信息与思维碰撞的基础上有了基本的思路、初步的胚胎，还需要进行进一 步的挖掘、发挥、修正、打磨、论证，包括进行创意的测试。创意的成熟大致会 从两个方面进行完善，一是对初步创意的策略性的研究，以使创意的方向更准确。 二是对初步创意的表现力，比如在冲击力、形象性、通俗性、关联性等方面进行 更进一步的强化。

　　写实是广告最常见的一种表现手法。主要是运用绘画或摄影的手段，如实地将产 品或劳务的信息直接展示在广告画面上，着力刻画和表现产品的质感与形态，通 过逼真的表现，使消费者对产品产生亲切感和信任感。

　　这种表现手法应着力展示产品最容易打动消费者的特征，突出品牌宣传，同时需 要运用光和背景，烘托产品形象，增强画面的视觉冲击力。

　　夸张是一种在一般中寻求新颖奇特，通过夸张渲染对象的特点和个性，给人们一 种好奇的情趣的艺术表现手法。适当的夸张，可以抓住人们的关注与兴奋点，调 节气氛，提高人们对产品的注意度，给受众留下深刻、难忘的印象。

　　在文学修辞中，比喻就是借用大家已经知道或熟悉的东西来说明大家还不知道的 东西。广告设计可以借助比喻使抽象的概念转换成形象的物形，可以使广告效果 表现得更生动、更具有说服力、更能打动人。

　　广告的情感策略被今天的广告实践所重视主要是因为：现代工业文明和技术对人 性的反叛逼使人们重新寻求感情关照。另一方面，随着生产的发展和人们生活水 平的不断提高；人们开始对附加在商品上的文化价值产生了强大的需要。

　　名人广告的关注效应是指利用名人的高熟悉无形资产使消费者的关注点迅速集 聚从而产生短期轰动效应，最终提高产品的知名度。

　　1、 选用的明星形象必须与广告商品自身的本质和特点相吻合，不能脱离商品特 色而任意表现。

　　1、 名人在目标消费者中的知名度应该大于或者远远大于品牌或产品的知名度， 否则花费巨资聘请名人就丧失了作用。

　　2、 名人广告一般使用在知名度较低的品牌，或者是在产品的市场导入期，这样 就可以借助名人的高知名度去提高新产品或新品牌的知名度。

　　3、 运用名人作广告要注意名人可能带来的负面影响，一旦代言人出现不利的事 件或传闻，就可能对品牌或产品带来不利。

　　4、 用名人作为推荐人必须确实用过并确实喜爱这个产品，这样作的推荐才能经

　　我们日常生活中常见的文字主要分为汉字和拉丁文两种。拉丁文字以声音为主要 形成依据，汉字以形象为主要造型依据。两种不同的造字原理造成了两种文字截 然不同的形象面貌。

　　一、色彩的象征意味 色彩的象征或者说色彩的暗示来源于人类对某些事物的习惯性认识的移情反应。 太阳、火焰的高温度呈现为红色、橙色，水和冰雪的低温度呈现体现为青和蓝, 当我们把对触觉的认识转移成视觉的认识，我们就自然的将色彩分为暖色、冷色 和不冷不热的中性色。

　　每一种色彩都有其相对固定的情感，但根据观看者个体的差异常有不同，而色彩 的微小变化也常会影响其情感的表达。

　　色彩对味觉也是有影响的。比如偏绿的黄色往往用来表示酸味的食品，会使人想 起柠檬的味道。

　　表物是在设计中通过对色彩的调整修饰从而强化产品本身的视觉诱惑力，悦目是 在设计中因对色彩的运用变化而产生的审美愉悦体验，传情是通过色彩传达情感 的体验、营造生动的情景。受众对广告的观察和接受是一个获取信息的过程，同 时也是一个审美的过程。变化的、丰富的、和谐的色彩搭配能产生视觉上愉悦， 从而吸引、延长视觉的关注次数和时间。

　　在广告设计的题材中孩子、女人和动物占了很大的比例，这些事物都普遍富有亲 和力和号召力，同时他们也是最能引起视觉注意的图像。