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　　广告设计是广告活动的重要组成部分，它是一项操作性、服务性 和艺术性很强的工作。下而给大家介绍广告设计的基本规范，欢迎 阅读！

　　广告设计主要是根据广告的主题和创作思想，用文字或插图、色 彩、版式等表现形式将广告或创意演变成视觉化的要素，并由此传 达给消费者。可见，要想引起广告受众注意及兴趣，就必须遵循广 告设计的基本规范，制作出新颖、别致、具有冲击力的作品，实现 广告的有效传播。

　　广告设计并不是盲目的，而是有章可循的，大体上来说，广告设 计既要讲究艺术品味，又要强调实用性。尽管不同的广告设计有着 不同的特点和规律，但其木质上都是信息的传递，所以其所遵循的 也有统一的原则。

　　① 科学性是广告设计的基础。它要求在科学的前提下，利用人的 视觉、听觉和心理规律，运用艺术性的字体、色彩、情节等因素进 行广告设计，这样在符合人的感觉的情况下直接提高了广告作品的 宣传影响力。

　　② ，其目的是为了提高广告的 艺术品位，引领时代审美观。艺术性广告设计就是借助艺术的手法 渲染艺术化的意境，提高广告作品的美学价值及欣赏价值。

　　③ 广告作品的对象是社会大众，因此其作品的设计要考虑到目标 受众的需求，分析其美学价值和审美情趣，并根据公众的审美需求 和大众文化进行创作和宣传，使广告作品达到通俗易懂、雅俗共赏 的效果。

　　④ 新颖性要求广告设计者注意意境内容和作品形式的创新，且在 符合商品特点、市场规律的前提下遵循求新、求变，并强化个性特 点的原则，使其成为商品市场中的先锋。

　　广告设计还要注重画面的转换和韵律节奏的统一，即构图均衡， 强调对图像中空间的妥善安排，只有注重美学，强调和谐统一，才 能使广告设计气韵生动，形象栩栩如生。比如现代许多化妆品广告 虽然采用了夸张的手法，但形成了黑、白、灰色的对比，效果的差 别使化妆品木身引人注目，再加上一条符合受众心理需求的广告语, 其效果就更加明显了。

　　① 就要根据广告决策所确定的宣传媒介类型，初步决定广告的表 现形式，即图画式、文字式、实物式和综合式；

　　② 理解广告创意，宣传主题，把握好中心思想、创意和主题，这 是广告作品设计的基础。广告作品的创作不同于一般的艺术作品， 它强调服务功能和宣传色彩，它不仅是创作人员的纯艺术灵感的发 挥，还是广告创意和主题的形象表现，只有符合广告创意和主题的 广告作