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　　广告必须具备的要求: (1)、形式新颖。(2)、主题明确。(3)、鲜明个性。(4)、富有情趣。

　　广义的广告包括经济性广告(商业广告),公益广告,行政性广告(政府广告),还包括团体和个人的声明,启事等;

　　所谓广告是指广告主通过有偿取得的,可以控制的宣传媒介和形式对商品、服务或者观念进行社会化群体化的传播,从而有效影响公众,促成整体营销计划的活动。

　　是广告宣传的基本信息。如企业的产品信息,管理信息,人才信息以及整体形象信息。在具体的广告宣传活动中,能够被策划者选中的信息往往都是意图明确特点鲜明材料集中具有较强的说服力和感染力,能够有效的冲击公众的感觉系统和心理世界,进而产生较好的市场效应的信息。

　　①反应快,周期短②传播信息迅速③涵盖面宽,影响广,发行区域广④成本低廉,制作方便,印刷量大⑤有较大的时空选择区域⑥信誉高⑦适应性强

　　①信息传递对象明确②读者层次较易掌握③定期读者较多④广告持续时间长⑤不受时空限制⑥便于传递对象的延伸⑦便于保存及重查⑧表现手法灵活多样⑨便于传递详细的信息

　　又称邮寄广告,即将广告信息通过邮寄的方式直接送交传播对象的广告形式,其内容或劝其来电,或者介绍商品,或者解答疑问等,希望由此能够促进销售。

　　①传播速度快②制作简单③收听方便④受众群明确⑤信息传递渠道单一⑥受众面广⑦制作和播出费用低廉

　　可以把产品或者服务的信息巧妙的融入风趣,幽默的情节中,消费者看后,易成为第二天的交谈话题。这无形中扩大了广告的传播范围和影响。

　　①较强的信赖感②较强的感染力,真实的现实感③受众面广,是最容易接触的媒体

　　户外广告是指通过路牌,海报招贴,霓虹灯等形式在交通要道,旅游胜地以及行人较多的公共场所设置,以来往的步行者,司机等为对象的广告。

　　①广泛涵盖地方市场,到达率高②接触频度高③位置灵活④直观醒目⑤成本效率高

　　广告设计的灵魂是艺术构思,衡量一幅广告设计作品艺术性的高与低或者优与劣,首先要看其能否有效的传递信息。一幅好的