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　　在消费端，沉浸感、互动性和情绪价值正成为人们付费的新理由，越来越多人愿意为一段可步入的历史、一场可参与的演出买单，文化消费的形态正在被技术重新定义。

　　在产业端，AI等技术正在重构从创意到交付的每一个环节。生产门槛降低，制作周期被压缩，个性化定制的成本大幅下降。过去只有大团队、大预算才能完成的项目，如今小型团队甚至个人创作者也有了落地的可能。广东文化产业正站在这一轮技术变革的前沿。数据显示，2025年广东规上文化企业营收超2.77万亿元，其中文化新业态营收达1.13万亿元，同比增长17.6%。当生产成本下降、变现路径拓宽，谁能更有效地将技术与创意结合，谁就能在新的产业格局中占据主动权。

　　过去，文化消费的核心是“物”——门票、纪念品、演出票。但现在，一种新的消费逻辑正在浮现：消费者开始愿意为体验本身付费。今年文博会上，大量融合AI、VR、

　　等技术的产品集中亮相，印证了这一趋势。在南越王博物院“尼罗河的赠礼——古埃及文物与数字艺术体验展”，一只神秘的数字黑猫穿梭于场馆。观众需要在观展过程中寻找它的踪迹，从法老的神庙到南越王的宫苑，随着黑猫的脚步，体验一种游戏化、剧情化的观展新模式。通过VR大空间“金字塔幻象”，观众在1:1的数字重建中瞬间“穿越”至吉萨高地，身临其境地探索金字塔内部奇迹。该展览由南越王博物院联合英国阿伯丁大学博物馆及广州

　　全资子公司北京吾仝科技有限公司共同策划推出。开幕首月吸引超4.4万人次观展，截至5月中旬已突破10万人次。消费者为什么愿意买单？

　　等前沿技术，打破传统展厅的物理边界，将博物院整体转化为岭南文明与古埃及文明对话的场域，为消费者带来一场“连接尼罗河与珠江的文明交流互鉴”的沉浸式体验。据了解，展览与肯德基、万豪酒店、珠江夜游等多个业态进行票根经济联动，把文化消费从单一门票消费扩展到全链条。这家成立于2002年的广州企业拥有自主可控AI 3D

　　引擎，核心技术覆盖数智城建、数智工业、数智文化等领域，曾参与国家版本馆广州分馆、二里头夏都遗址博物馆等国家级项目。“近年，凡拓数创通过科技赋能将数字资产转化为面向大众的文化消费产品，实现文化资源向文化遗产资产的跨越。”王筠说，通过IP运营的方式，把文化遗产转化为既有文化深度、又通俗易懂的体验内容，进而推动文商旅体展融合。

　　产品线总裁姜玲玲告诉南方财经记者，该表演秀由多个具备才艺展示、互动玩法属性的智能体数字人组成，在线下通过数字IP间的才艺展演形式与观众即时互动。据了解，这类产品主要面向景区、商圈、展会等场景，兼具引流与驻流功能，从今年1月至今，他们已经交付了45场活动。此外，元象科技的VR大空间品牌“幻旅之门”让观众能够登陆月球、漫步盛唐长安，已覆盖全国超140个城市。趣丸科技则用AI音乐产品实现了“哼唱即创作”，降低了音乐制作的技术门槛。当沉浸感、互动性和情绪价值逐渐成为消费者愿意为之付费的新项目，技术正在将文化消费从“观看”变为“进入”。AI重塑生产与变现逻辑

　　的展区，工作人员输入几段描述，AI便生成了一款跑酷小游戏。过去，一款游戏从概念到上线，需要美术、程序、策划等多工种长周期协作，任何一个环节的瓶颈都可能拉长整个项目周期。

　　这个场景背后，AI对文化产业的改变已经不止于“降本增效”，而是渗透到了从生产到变现的整个链条。

　　三七互娱相关负责人接受南方财经记者采访时表示，其自研“小七”大模型已通过国家网信办备案，成为广东省首批通过备案的游戏垂类大模型之一。以此为基座，公司打造了“小七智能体平台”，接入超150个大模型及AI工具，覆盖市场分析、美术设计、广告投放、智能客服等全业务场景。在具体成效上，

　　已贯穿产品全生命周期。上述负责人告诉记者，当前，三七互娱立项流程AI参与率已超过80%，创意生成及概念美术效率提升3倍；2D美术资产季度产出超50万，素材AI产出占比超过80%。此外，代码AI渗透率超78%，广告视频AI全流程参与率超70%，AI自动化投放占比超过50%，AI推荐素材ROI增幅达20%。

　　当创意生成、美术制作、代码编写这些原本高度依赖人力的环节被AI大规模接管，产业的生产效率正在被重新定义。文博会现场。

　　更值得关注的是变现逻辑的转变。过去文化企业的核心竞争力在于对有限资源的占有——头部IP、稀缺渠道、顶级人才，但AI正在打破这种壁垒。

　　酷幂科技自研的“从像素到产线”的工业级引擎，可将用户生成的图像自动转化为适配工厂的生产文件，将文创定制自动化程度提升至80%以上，单件定制成本降低92%。这意味着，过去只有大企业才能负担的个性化定制，如今可以规模化服务普通消费者。

　　目前，公司已签约二十多个百万级粉丝达人，覆盖粉丝超5000万，帮助创作者实现零库存、零成本的IP衍生品变现。

　　从广东全省来看，AI对文化产业的渗透正在加速。去年5月，广东出台推动文化产业高质量发展“政策包”，探索文化和科技融合发展有效机制，打造新体验、催生新业态。

　　一年过去，广东文化产业在“政策包”的加持下呈现井喷式增长，数据显示，2025年全省规上文化企业投资增长10.5%，营业收入增长8.9%，其中，文化新业态尤其跑出增长“加速度”，2025年全省16个具备明显新业态特征的行业营业收入达1.13万亿元，增长17.6%；今年第一季度，该增速进一步升至约28%。

　　当生产门槛降低、变现链条拉长，竞争的逻辑也在改变。谁更能理解AI、更善于用AI工具快速响应市场需求，谁就能在新的产业格局中占据主动。