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2．逼真性并不排斥艺术虚构和创作想象，作为影视广告，单凭逼真性是难以达到效果的，所以就需要假定性—就是艺术虚构；
体现在1。艺术上的综合：集造型艺术,表演艺术,语言艺术诸因素于一身，还有摄影,剪辑,录音等方面的多种手段于一身
（1）语言：是屏幕上的人物在表达思想和情感是所必需的各种声音之一，主要有以下几种表现形态
1．对白:屏幕上两个或两个以上的人物之间的对线．独白：是指人物独自表达或倾诉自己内心活动的人声语言
3．旁白：是一种以画外音形式出现的人声语言,通常表现为第一人称的自述或第三人称的议论或评论
4．解说：是从客观倾诉者的角度直接用语言来交代说明介绍评论的一种画外音表述形式
这种表现方式最大的特点是不仅表现出商品自身的优点，而且还在于有意无意的证明其优于同类的竞争商品。
10。虚幻型：是一种超现实的表现手法，将人们日常生活中不可能发生的事通过丰富的想象力表现出来，给人们的感受是亦真亦幻的，通常要使用特技摄影,电脑动画合成等。
11。表演型：有意设计一种舞台表演的形成，通过歌曲，动作，语言或表演，并巧妙的与产品相连接使观众在观看文艺演出的感觉中认识了解产品。
1．造型；是指在特定的观点上，通过形，光，色等空间元素来表现人物,事物等，塑造视觉形象的活动
这是电视广告中最为常见的最为有效的广告形式之一,把生活中最有代表性又与产品密切相关的情节联系起来,常与幽默方式结合。
3．生活片段型：这种类型的广告结构表现切入点不是商品而是商品的使用者,让人们觉得商品已成为生活中的一部分，这种结构带有浓郁的生活气息,又身临其境的感觉，缩短了广告于观众之间的距离。
(3）正反打镜头：模拟作品中人物对线)空镜头：指画面中没有人物只有景或物的镜头,多用来介绍环境，或者抒发情感或转换镜头
1．声画合一：又叫声画同步，是指画面中的视像与它所发出的声音在时间上吻合一致，即声音是由画面中的人或物，环境所发出的
2．声画分立：也叫声画分离，是指画面中声音和视像不同步，相互分离，即声音不是由画面中的人或物体，环境所发出的，这时声音是以画外音的形式出现的
3.声画对位：是指声音和画面各自独立，分头并进而又殊途同归，从不同方面表示同一含义,是对立统一的辩证关系
3．转播型电视广告：指的是其他媒体的广告.主要是户外广告出现在电视上的非广告节目的画面中
6．现场直播型广告（现场感强，可信度高，成本低，制作周期短，但难以达到预期的广告效果和编辑目的）
以单一的线索和连贯动作为主要内容,以情节和动作的连续性和逻辑上的因果关系作为镜头的组接依据。
是把两条或两条以上的线索分开表现,不同地点同时发生的事情依次分叙,造成一定程度的呼应和对位。产生丰富的戏剧气氛和艺术效果。
两条或两条以上线索具有严格的同时性，密切的因果关系,迅速频繁的交替表现。其中一条线索往往影响或决定其他线索的发展。他们相互依存，彼此促进，造成紧张激烈的气氛，不断强化矛盾冲突，引起悬念，推进剧情发展.
*蒙太奇是“影片的神经系统”,是影视艺术的基础,原是法国建筑学上的名词，原是“安装，组合,构成”的意思
定义：把各个分别拍好的镜头很好的连接起来，使观众感觉到这是完整的，不间断的，连续的运动，这种技术就称为蒙太奇
A商品广告：包括有形的产品和无形的服务.主要是介绍商品的名称，性能,作用，优点，品牌等。
B企业形象广告：主要是宣传企业的经营理念和定位，以及企业的历史与成就，提高企业知名度。
也称对照蒙太奇，是指将内涵截然不同的镜头画面组接在一起，通过画面间的对比,衬托,显示新的含义。
把若干内容相关或有内在相似性联系的镜头并列组接。造成某种效果的积累，可以达到渲染气氛,强调情绪，表达感情，突出含义的目的。
通过镜头和画面的连接，将不同的形象加以并列，以比喻彼，从而产生暗示，比拟，象征的作用。
根据内容的叙述方式和表现方式，蒙太奇可以分两类：叙事蒙太奇和表现蒙太奇。
它以交代情节，展示事件为主要目的，按照事件发展的时间流程，逻辑顺序，因果顺序来分切和组合镜头,场面和段落,表现连贯的剧情.
1．长镜头：是指影视作品时间比较长（通常为30S以上）的镜头，也就是在一个单一镜头内，通过演员和场面调度及镜头运动,在画面上形成多种景别和构图的镜头。
1．写实音乐：又称有声源音乐或客观性音乐，即所听到音乐的同时看到画面上音乐的声源
2．写意音乐：又称无声源音乐或主观性音乐，是指画面中能够独立而充分发挥表现作用的音乐
（3）音响：也称效果声，是指除了语言声和音乐以外影视中的所有声音，一般用来更好展示产品或渲染气氛
这是一种打乱时间顺序的结构方式，先展示故事或事件的现在状态，然后再回去介绍故事的始末。表现为时间概念上的过去和现在的重新组合。
表现蒙太奇与叙事蒙太奇相反，它不是为了叙事,而是为了某种艺术的表现需要。
二．从某种意义上讲，影视广告鉴赏体现的只是观众对影视广告作品某些层面某些因素的选择与理解
二是镜头的时间长度不同，给Leabharlann Baidu留下的印象也不同.
2．创作力量的总和：每部影视广告都是包括导演，文策，创意,演员，摄影，美工，化妆，音响和灯光等各部分力量和智慧的结合
3．画面涵义的模糊性，不同的观众会因为自身的审美趣味，文化修养，人生观念等不同而对同一影视画面及画面组合产生不同的看法
影视广告：就是通过电影院或电视台播放的既可以看到影像，同时又可以听到声音的广告.
（4）。蒙太奇运动：指运用蒙太奇手法时，画面衔接和转换分切组合所产生的运动
二．逼线．相对于文学，音乐，舞蹈，戏剧等艺术，影视反映生活的真实性最高；其逼真性主要表现为视觉逼线．长镜头的优点：可以保持时间的连续性和空间的相对完整性。因此能够达到一种没有加工的真实，所以长镜头理论又叫“记实派理论”。
3．在长镜头理论看来，蒙太奇违背了电影的本性，割裂了现实时空的完整性，提供了一种虚假的影象造型，破坏了生活真实,用偏导的思路去影响了观众,妨碍他们的自由,独立的思考。
4．结论：蒙太奇和长镜头是影视艺术构成手段的两大形态，它们之间应相互补充，单纯使用哪一种都不好。
1．视觉造型性：影视所运用的一切技术手段,如摄影，灯光，化妆，道具，服装,特技等都主要是为了实现和加强视觉效果服务的
2．永恒运动性：从某种意义上说，影视是运动的视觉艺术，影视通过运动着的画面用以表现运动着的人和事物的状态