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　　影视广告案例赏析 影视广告案例赏析 产品:李宁 时长:38秒 作品分析:画面中首先出现的是一条红色的彩带，一个法国女孩站在橱窗前看 着橱窗里面穿着李宁的红色运动衣的法国衣模，突然那么塑料模特变成了真人，运 动了起来，于是，穿着中国红的李宁的运动装的女孩跳跃着，在人们的声声惊叹声 与欢呼声中，女孩拿着红色的彩带飘过广场、飘过法国有代表性的建筑物面前，画 面上的其他风景都是没有太多颜色的，只有女孩的红色衣服和那一抹红色的奔流的 彩带„„最后画面停留在女孩身上的衣服上面的李宁的标志上面，女孩飞翔的身姿成 了墙壁上李宁平面广告的画面，橱窗前的那个法国女孩接过了模特手中的彩带高兴 的跑开了，用不太标准的普通话说:“李宁。”背景音乐里面出现广 告语“运动之色，世界共享。李宁—出色，源自本色。” 这则广告不仅代表李宁已经进入法国市场，并且将经典的中国红的美丽大气展 现得淋漓尽致。 产品:安踏 时长:57秒 作品分析:画面中首先出现的是在运动场上蓄势待发的运动员，接着出现了疑 问的字幕:“挫折 难以抵挡,挑战 不可战胜,”接着，背景音乐突起，出现转折， 出现红色的粗体字幕“中国人 要争一口气。”接着，画面里运动员们顶住压力奋 起往前冲，纷纷取得成功，红色字幕“用汗水，唤醒我们的勇气;用坚强，铸造我 们的勇气。”此时，背景音乐也进入高潮，画面上

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