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　　2025年3月，山东济南“宋风古城”一片萧条，整个人造景区烂尾，只建好一座漂亮的门牌楼。

　　十多年间近乎批量复制的人造古城镇部分萧条甚至烂尾，千篇一律的文旅生意成色几何？

　　前段时间，江苏周庄古镇开汉服店的商家发视频称，由于客流量稀少，已连续三天营业额为零。对此，周庄古镇景区工作人员回应称是旅游淡季的正常现象。随即，关于古镇旅游热消退的讨论持续升温。如果说周庄尚属于有原生基础的古镇旅游区，那么近年来涌现的更多纯人工快速打造的“古镇”正在面临更大的败局。

　　张家界市大庸古城去年亦因此备受关注，这个号称“张家界单体投资最大的城市旅游文化项目”投资超20亿元，历时6年完工，自2021年开发运营以来连年亏损。2024年8月26日，大庸古城运营方张家界旅游集团股份有限公司发布2024年半年报，显示上半年购票人数仅2300人，日均卖票不足20张。

　　据中国旅游研究院发布的《2024中国古镇旅游发展报告》，古镇景区自中国东南向西北逐渐减少，江浙皖赣及川滇等省份更为密集。山东、河南虽未上榜，但该区域实际存在多个新建的古镇景区，深陷凋敝、烂尾困局。

　　山东济南长清区“宋风古城”的工地堆放着上百袋水泥尚未使用，遇水结成了硬块；杂草丛中隐匿着锈迹斑斑的施工机械，旁边工人居住过的工棚里，床铺上散落着衣服、手套和安全帽。再往前走，一座精美的牌楼矗立在荒地上，上书“宋风古城”四个鎏金大字，一张大幅丽江古镇的照片贴在宣传板上，早已褪色。

　　这座宣称“占地面积约364亩，总建筑面积约30万平方米，总投资额约40亿元”的文旅小镇早已停工，该项目的开发企业为伟光汇通文化旅游投资集团（下称“伟光汇通”），其官网显示，截至2019年，已实现13个文旅小镇在全国多地开街运营，10个文旅小镇在建，27个文旅小镇正在规划，遍布全国19个省、自治区、直辖市。

　　伟光汇通豪言要以5A级景区标准建设“宋风古城”，项目建成两年后“将提供3000个就业岗位，实现年接待游客量500万人次以上，成为济南旅游新地标”，然而项目开发初始就已充满乱象。综合此前媒体报道和伟光汇通官网通报，早在2019年8月1日“宋风古城”就宣布奠基开工，可实际上开发商在2021年才摘得古城项目地块，获得建筑工程施工许可证。

　　尽管“宋风古城”在2021年被列入济南市级重点建设项目，当年济南长清区政府工作报告也提出“加快‘宋风古城’等文旅项目建设进度”，但依然难逃其烂尾的命运。

　　2022 年，因开发商资金问题，“宋风古城”项目一期被迫停摆。据“天眼查”显示，地址设于“宋风古城”展示中心的济南伟光旅游产业发展有限公司（伟光汇通旗下企业），因多次违反财产报告制度，已被法院公示为失信公司、限制高消费企业，同时深陷多起法律诉讼。顶端新闻2024年报道，目前伟光汇通已退出“宋风古城”项目，长清区政府正在努力招商，寻找新的开发商来接手。

　　同样由伟光汇通投资开发的“济州古城”也颇为离奇，甚至被当地人调侃“建设多年只有个城楼”。2018年“济州古城”在山东济宁任城区举行开工奠基仪式，拟投资62亿元，总用地124公顷，建设期3—5年。奠基仪式上，时任济宁市副市长的周凤文在致辞中表示，“济州古城”项目被列入全省重大文旅融合项目，建成后将再现“运河之都”盛世。“济州古城”项目官微上显示，“‘济州古城’将以苏州园林为架构、明清建筑为风格，打造文化古城和特色居住区，成熟期预计年游客量可达500万人次，提供就业岗位近万人”。

　　奠基一年后，“济州古城”就面临停工，曾有多位市民在济宁市网络问政平台咨询“济州古城”为何停工，任城区政府多次回应“项目建设正在稳步推进”，而事实上该项目只建设了“宣阜门”城楼、数百米城墙和游客服务中心，便陷入停滞。

　　2023年济宁市任城区政府称，在“济州古城”项目实施过程中，因城市建设需要，对项目原规划方案进行调整，增加幼儿园、学校、休憩公园、绿地等内容，目前新的规划设计方案正在优化提升中。

　　如今的“济州古城”，“宣阜门”前是修建平整的户外休闲广场，现已封闭；门后却是大面积杂草丛生的荒地和几栋停工的水泥建筑，对比格外强烈。

　　相较于建在城市的“宋风古城”和“济州古城”，位于河南新乡唐庄镇的“明清仿古小镇”更耐人寻味。

　　如今坐落在山脚下、占地80多亩的仿古毛坯建筑群已经封顶，旁边是尚无施工迹象的大批别墅群。不同于开发商拿地投资文旅产业，唐庄镇“明清仿古小镇”采取镇村联合投资方式。新乡市乡村振兴局在其官微上介绍，项目于2018年7月开工建设，共占地86亩，建筑面积3.4万平方米，预计投资2.3亿元，计划3年完工。该仿古建筑群共设有400多个住宿房间，“将打造以山为家、以树为房，具有绿色农家田园风情的生态绿色小镇”。

　　有关“明清仿古小镇”的公开资料有限。仅卫辉市政府网站显示2024年河南卫辉市委第三巡察组对唐庄镇党委进行了文旅文创融合专项巡察，其中指出唐庄镇党委对镇区内的文化遗产和历史文物保护不力，及“‘明清仿古小镇’等文旅项目目前处于停工状态，现场荒草一人多高，未能盘活现有资源，促进当地经济发展”。今年3月11日，唐庄镇委员会在报送的《关于落实市委巡察反馈意见整改情况的报告》中，提到了关于文物保护的整改方案，并未直接回应“明清仿古小镇”停工的问题。

　　目前，小镇仅有两位老人居住，负责看护工地内的机器设备。老人估算“明清仿古小镇”已停工近4年，不知何时复工。

　　仍是由伟光汇通参与投资开发的“红荷水镇”，虽然尚在开放，但是却日渐萧条。水镇位于山东滕州滨湖镇岗头村，距离滕州市区近30公里、微山湖红荷湿地公园7公里，其地理位置算不上优越。岗头村和“红荷水镇”仅隔一条府前街，一侧是错落杂乱的民居，沿街商业氛围浓厚，另一侧是规划整齐的仿古建筑，恢宏气派，但少有人往来，近乎空城。

　　虽然称为水镇，但景区内部的人造河流早已干涸，绝大部分商铺已经关闭，走在街上随处可见倒闭店铺留下的痕迹。如今仍在开业的除了几家教培行业设立的培训班，就是街道深处的台球厅、网吧和足疗店，消费对象主要为周边村镇的年轻人。

　　一位经营便利店的男子称，由于规划不合理，旅游资源有限，地理位置偏僻，“红荷水镇”并没有吸引力，非传统节假日，很少看到游客的身影。

　　“红荷水镇”前身为“微山湖古镇”。早在2012年就举行了奠基仪式，由云南汇通古镇文化旅游开发有限公司投资开发，当年规划占地3000亩，预计投资100亿元，建设周期为8年。2018年，伟光汇通完成此项目的并购，更名为“红荷水镇”。2022年7月滕州市文旅局在回复人大代表关于加快推进微山湖“红荷水镇”项目建设的建议时称，已经启动建成区翻新工程，“微湖别院”正式复工。将在古镇内同步启动招商、盘活资产，加快房屋维护改造。

　　而事实上，重新规划运营、更换名字并没有扭转“微山湖古镇”的命运。目前“红荷水镇”并未真正完工，第一期四标段项目工地大片停摆，仿古建筑仅完成主体框架，古镇一侧的配套地产项目“微湖别院”并无施工迹象。

　　身处尴尬境地的古镇还有4A级景区——河南开封祥符区的朱仙镇“启封故园”。其规模庞大，水系复杂，“小桥流水人家”的设计风格与乌镇有几分相似。据了解，“启封故园”项目规划总占地约5300亩，总投资120亿元。祥符区政府网站显示2024年景区已对外开放800多亩，其中水域面积300多亩，建筑面积20多万平方米。

　　虽然景区正常运营，但“启封故园”却被很多网友冠以“空城”，地理位置偏僻为主因之一。其位于朱仙镇北侧，与开封市区距离超20公里，周边为农村和田地。同时，景区中存在大量烂尾建筑，仅步行百米，游客便可能从江南水乡般的优美画卷中步入烂尾建筑群，堪称魔幻。